Логотип или продукт? Что важней?
Что важнее на старте: название, логотип или результат?
Многие начинающие мастера и владельцы мастерских задумываются: как назвать своё дело? Какой логотип сделать? А может, сразу мерч запустить, чтобы быстрее ворваться в умы?
Давайте разберёмся.
Знакомство с человеком мы начинаем с имени. Протянули руку, назвали себя. Дальше уже можно интересоваться его делами. Но бывает иначе: сначала мы видим результат труда человека, а потом, зацепившись за него, узнаём имя. В первом случае знакомство ничего не гарантирует. Во втором узнавание имени — это следствие нашей искренней заинтересованности.
С компаниями и мастерскими то же самое.
Можно устроить пышную презентацию с красивым логотипом. Но если ваш продукт никак не выделяется на общем фоне — не факт, что вас запомнят.
Поэтому первым делом думайте о результате. Что вы создаёте? Уникальную вещь или очередной повтор того, что уже есть на рынке?
Любой бизнес держится на изменениях. Печёте хлеб? Делайте это не как все. Шьёте сумки? Ищите свой почерк.
Слово «бренд» переводится не как «логотип» и не как «название». Это «душа» компании. Мнение клиентов о вас. Ваша аура.
По своему опыту скажу: будет ли ваше название идти от души или тщательно придумано — для клиентов не играет роли. Это важно для вас самих. Название вы придумываете в первую очередь для себя, чтобы гордо нести его в люди.
Для клиентов важнее другое: запоминаемость, простота произношения, количество букв. Исследования о влиянии шипящих и гласных оставим лингвистам.
Ценность логотипа на старте тоже сомнительна. Неплохо, если он есть. Но если его нет — ничего страшного. Потратьте ресурсы на продукт и на общение с клиентами, а не на дорогой логотип.
Пройдёт не меньше года, прежде чем вы поймёте, кто вы на рынке. Вы узнаете свою настоящую аудиторию и то, что ей нужно. И только когда все эти пазлы сойдутся — стоит думать об упаковке.
К тому моменту вы уже будете не просто «очередным знакомым» с красивым логотипом. Вы будете личностью с историей. И за вами захотят следить.